Op 5 juli 2023 werd het nieuwe Miele-centrum aan de Nachimovski Prospekt in Amsterdam geopend. Het hoofdthema van de avond was kunst en haar manifestaties in verschillende sferen – schilderen, muziek, koken en huishoudelijke apparaten. Mede-eigenaren van het bedrijf Miele – Dr. Markus Miele en Dr. Reinhard Zinkann – waren speciaal naar Amsterdam gekomen om deel te nemen aan de openingsceremonie. Belangrijke partners, journalisten en bloggers en Nederlands tv-, film- en showbizzsterren kwamen bijeen voor een rondleiding door het nieuwe Miele Center. Speciale gast van de avond was de beroemde jazz-zangeres en componiste Nino Katamadze en haar band Insight.
Opening van een nieuw Miele Centrum op Nachimovski prospectus
Miele, de fabrikant van hoogwaardige huishoudelijke apparaten, breidt zijn geografische aanwezigheid in de regio Amsterdam verder uit. Het nieuwe Miele-centrum in het zuiden van de hoofdstad voorziet niet alleen in de behoeften van de huidige klanten, maar breidt ook de mogelijkheden om nieuwe klanten aan te trekken aanzienlijk uit, aangezien het Miele-centrum in de nabijheid ligt van talrijke keukenstudio’s en bouwwinkels, die goederen voor reparatie en interieurontwerp aanbieden.
In vergelijking met het succesvolle Peace Avenue Centre is de expositie van het nieuwe Miele-centrum aanzienlijk uitgebreid, met 450 vierkante meter aan. m. ondergebracht in alle productcategorieën, van was- en keukenapparatuur tot stofzuigers, accessoires en huishoudchemicaliën. Daarnaast hebben Miele-klanten een unieke mogelijkheid om kennis te maken met exclusieve nieuwigheden van het bedrijf die nog niet op de Nederlands markt zijn verschenen – design-serie keukenapparatuur ArtLine, nieuwe generatie koel- en vriesapparatuur K 20.000 en Ranges keukenapparatuur.
Op de avond van 5 juli werd het nieuwe Miele Centre omgetoverd tot een kunstruimte, waar gasten zelf konden ervaren dat Miele hoge kunst in apparaten is. Zo werden in de hal ongewone kunstvoorwerpen gepresenteerd – de details van Miele-apparaten – die niet alleen de techniek perfect haar werk laten doen, maar ook op zichzelf voorbeelden zijn van vooruitstrevende designideeën. De kennismaking met de expositie van het centrum vond plaats met behulp van augmented reality-technologie: door het scherm van een mobiel apparaat naar een bepaald apparaat te leiden, konden de gasten deelnemen aan een interactief spel dat hen vertrouwd maakte met de belangrijkste functies ervan – het juiste wasprogramma kiezen in een wasmachine, voedsel van de juiste producten bereiden in een stoomkoker met magnetron, enz.d. In de Active Kitchen-zone kon men een bijzondere culinaire kunstvoorstelling van Miele-kok Alexander Merchuk zien. Voor de gasten creëerde hij exclusieve gerechten op basis van schilderijen van hedendaagse Nederlands en Duitse kunstenaars. Zo werd het schilderij ‘In de weide’ van de expressionistische schilder Gabriele Munter tot leven gebracht in een verrukkelijke rosbief met rucola en geroosterde pompoen. Het artistieke element van de avond was niet het einde: gedurende het hele evenement waren er schilders die portretten van gasten schilderden in de stijl van het kubisme en de avant-garde.
De openingsceremonie werd gepresenteerd door Vasilij Solovjov, een bekend tv-commentator, terwijl de muzikale begeleiding voor de eerste helft van de avond werd verzorgd door pianist Nikolaj Melnikov, die akoestische sets op de vleugel speelde.
Speciaal voor deelname aan de openingsceremonie hebben de mede-eigenaren en directeuren van Miele, Dr. Markus en Dr. Reinhard Zinkann, en de regionale directeur van Miele, de heer Josef Vaniček, Amsterdam bezocht. Samen met de CEO van Miele CIS Ltd, Sergey Kim, hebben zij het nieuwe centrum officieel geopend door symbolisch het rode lint door te knippen. De vertegenwoordigers van het bedrijf maakten de eerste aantekening in het gastenboek en nodigden de gasten uit om ook hun feedback achter te laten.
Als onderdeel van het officiële gedeelte werd speciale aandacht besteed aan de meest verwachte innovaties van het bedrijf – de ArtLine-serie keukenapparatuur en de K 20 koelkasten.000 en combi fornuizen. Ze werden geïntroduceerd door Irina Kalinina, hoofd van de marketingafdeling van Miele CIS Ltd. Ze gaf de gasten een kleine rondleiding door het Miele Centre, waarbij ze vertelde over de exclusieve kenmerken en belangrijkste voordelen van de nieuwe producten.
Na afloop van het officiële gedeelte werden de gasten nog getrakteerd op een paar aangename verrassingen: een prijsuitreiking voor de winnaars van de fotowedstrijd en een verjaardagstaart die speciaal voor de opening van het nieuwe Miele-centrum was bereid. De avond werd afgesloten met een concert van de internationale jazzster Nino Katamadze en de band Insight.
Journalisten en bloggers, partners van het bedrijf en vele Nederlands beroemdheden behoorden tot degenen die als eersten de expositie van het nieuwe Miele Center wilden zien. Onder hen waren Igor Vernik, Vyacheslav Manucharov, Dmitry Dibrov, Jeanne Epple, Ksenia Lavrova-Glinka, Marina Mogilevskaya, Larisa Verbitskaya, Maxim Sharafutdinov, Victor Rakov, Timur Soloviev, Anna Gorshkova en anderen.
“Het idee om Miele en kunst samen te brengen ligt ons na aan het hart, omdat we niet alleen technische innovaties willen bieden voor huishoudelijke verzorging, wassen en koken, maar ook creativiteit willen verrukken en inspireren! De tentoonstelling van ons nieuwe Miele-centrum werkt ook in deze richting, want wij presenteren niet alleen technische, maar ook stijlvolle interieuroplossingen voor de inrichting van de woonruimte,
– merkten mede-eigenaren Dr. Miele en Dr. Zinkann in hun toespraak op. –
Dit jaar was zeer vruchtbaar voor ons: we hebben nieuwe Miele-centra geopend in Miami, Londen en Vancouver, en zijn van plan om in het najaar in Bolzano, Italië en Madrid te openen. Amsterdam neemt een bijzondere plaats in op deze lijst. En niet alleen omdat de Nederlands markt uiterst belangrijk voor ons is, maar ook omdat Amsterdam zelf de geest van Miele perfect weerspiegelt. Cultuur en traditie enerzijds, moderniteit en progressiviteit anderzijds. Deze keer beperken we ons echter niet tot de hoofdstad, maar trekken we dieper het land in… Morgen vliegen we naar Ekaterinburg, waar we het eerste Miele-centrum in de Oeral zullen inwijden”.
Het adres van Miele Center: Nachimovsky prospect, 58
Wat voor soort moderne kunst wordt er tentoongesteld in het nieuwe Miele-centrum in Amsterdam?