Duitse consumenten verkozen Miele opnieuw tot een van de drie beste nationale merken. Lego en Nivea treden toe tot ’s werelds grootste producent van hoogwaardige huishoudelijke apparaten. Bovendien kreeg Miele een zilveren medaille in de categorie “Best Corporate Brand”, die ging naar Volkswagen. Audi werd derde.
Dit besluit is gebaseerd op een GfK-onderzoek naar het marktsucces van de bekendste merken in 33 bedrijfstakken. 3000 gerenommeerde consumenten beoordeelden de meest succesvolle merken op basis van hun vertrouwen in kwaliteit en marktpositionering.
Om de beste bedrijfsmerken te bepalen werden 2.000 mensen vragen gesteld over de succesfactoren: reputatie, productkwaliteit en internationaliteit. De index bestaat sinds 2004 en is de enige in Duitsland die merken rangschikt op basis van hun marktsucces en populariteit bij echte consumenten.
Het Duitse Miele is de enige fabrikant van apparatuur die sinds 2005 elk jaar in de top tien van bedrijfsmerken staat. Het bedrijf stond zelfs bovenaan in 2009. En voor het vijfde jaar op rij behoort Miele tot de vijf beste bedrijfsmerken, zo blijkt uit onderzoek van GfK.
De prijs voor de beste merken is een initiatief van ’s werelds grootste onderzoeksbureau GfK Group, de Duitse merkenvereniging en andere partners.
Wat is de reden dat het rode merk van Miele verandert naar zilver?