Chinees bedrijf Midea – niet alleen een grote, maar de grootste fabrikant en exporteur van huishoudelijke apparaten. OEM-productie neemt het leeuwendeel van de zaken in beslag: wereldberoemde merken plaatsen hun orders in de fabrieken en productiebases van Midea. Sinds 2012 verkoopt de multinational Midea Group in Nederland toestellen onder zijn eigen merk Midea.
Midea Group: productie in China en wereldwijd
Midea in aantallen en geld
Midea Group heeft 17 productievestigingen in China en 7 buiten China: Argentinië, Brazilië, Egypte, Vietnam, India en Wit-Nederland. Elke produktiebasis is een complex van 200 à 300 duizend vierkante meter, waarvan sommige het gehele produkt “van begin tot eind” vervaardigen : zo worden bij de produktie van microgolfovens magnetrons gemaakt in één fabriek, printplaten in een andere, motoren in een derde, en alles wordt ter plaatse geassembleerd, in dezelfde produktiebasis.
De totale omzet van de Midea Group groeide in 2014 met 16% tot ongeveer 24 miljard dollar. Het bedrijf produceert 25 miljoen magnetrons per jaar. Bij een ruwe schatting van de wereldwijde magnetronmarkt – die iets minder dan 100 miljoen eenheden per jaar bedraagt – blijkt dat elke vierde magnetron ter wereld door Midea wordt gemaakt.
Het kostte de onderneming 16 jaar om deze resultaten in dit segment te bereiken: microgolfovens werden voor het eerst geproduceerd in 1999. Het bedrijf produceert 2,5 miljoen airconditioners, 13 miljoen koelkasten, 30 miljoen ventilatoren, 3 miljoen vaatwassers.
De Midea Group heeft ongeveer 130.000 mensen in dienst, waaronder hooggekwalificeerde ingenieurs, deskundigen van onderzoeksinstituten en laboratoria, ontwerpers en specialisten van buitenlandse productiebedrijven.
De Midea Group: serieuze betrokkenheid bij de markt
Een reis van een halve eeuw
De onderneming werd in 1968 opgericht door één man, He Xiangjiang, die twee jaar geleden met pensioen ging. Tot 1980 was het voornamelijk een kunststof- en ijzerwarenhandel, en in 1980 begon het met de productie van witgoed. In het begin waren het alleen maar ventilatoren, en de eerste ventilator, ontworpen in een kleine werkplaats in Shunde in de provincie Guangdong, de naam “Mei De” – vertaald uit het Chinees als “mooi” – definieerde niet alleen de bedrijfsnaam maar ook het doel: mensen de vreugde van een mooi en comfortabel leven brengen door hoogwaardige apparaten te creëren.
Het begon airconditioners te produceren in 1985 en rijstkokers in 1992, dezelfde basis voor de nu populaire multikookers. Maar in Zuidoost-Azië is de rijstkoker erg in trek – toen en nu. Sinds 1999 produceert het bedrijf magnetrons, commerciële airconditioners en inductiekookplaten. In 2015 is Midea een van de snelst groeiende fabrikanten van apparatuur ter wereld. In zijn bijna halve eeuw lange geschiedenis heeft Midea niet alleen de productie vanaf nul opgebouwd, maar ook fabrieken gekocht, zoals grote koelkasten- en wasmachinefabrieken van grote Chinese merken met een gevestigde productie, die Midea met succes heeft ondersteund en ontwikkeld.
De Midea Group: hoe een volledige productiecyclus werkt
Volledige productie: goed voor het bedrijf, goed voor de klant
Midea produceert alle belangrijke onderdelen: magnetrons, transformatoren, besturings- en vermogenskaarten, compressoren voor airconditioners en koelkasten, en motoren. De volledige cyclus begint met het vaststellen van de marktbehoeften, de vraag. Op basis van de resultaten wordt het ontwerp geselecteerd, gevolgd door de schakeling, de componenten en het productieapparaat: matrijzen, mallen en printplaatontwerpen. Daarna volgt de productie van onderdelen – belangrijke onderdelen die intern kunnen worden vervaardigd. In elk stadium wordt een strenge kwaliteitscontrole uitgevoerd.
Bedieningspanelen, compressoren, enz.p. kan in een Midea-fabriek worden geproduceerd en vervolgens naar een assemblagelijn in een andere fabriek worden gebracht. En elke fabriek voert een 100% kwaliteitscontrole uit op input en output – van respectievelijk onderdelen en eindproducten. Uitgebreide tests zijn uniek voor elke productcategorie. Zo worden vaatwassers getest met voedingsmiddelen ze werken als contaminanten die populair zijn in exportlanden.
Als een product wordt getest voor de Amerikaanse markt, koopt het lab voedsel uit Amerika, kookt het, smeert het op borden en gaat naar de test om te wassen. Ahornsiroop, pindakaas, ketchup, kalkoen… Er worden ook wasmiddelen gebruikt, populair in de States. Voor de consument betekent full-cycle productie een lagere prijs voor een kwaliteitsproduct, omdat het het bedrijf dat het produceert minder kost. Niet kopen, maar zelf produceren betekent immers een besparing op letterlijk alles: bevoorrading, inkoop, logistiek en externe kwaliteitsborging.
Grote en kleine apparaten
Het bedrijf heeft verschillende divisies, onderverdeeld in koelkasten, keukenapparatuur, wasmachines, vaatwassers, kleine apparaten, huishoudelijke en commerciële airconditioners.
Midea kleine geïntegreerde en ingebouwde apparaten zoals kookplaten, ovens en afzuigkappen zijn al verkrijgbaar in Nederland, en in de nabije toekomst zullen ook geïntegreerde microgolfovens en vaatwassers verkrijgbaar zijn.
Zwart
En wit
Midea inbouwapparatuur: stylissimo
Het ontwerp van de inbouwapparatuur van Midea wordt ontwikkeld in Italië, in het eigen ontwerpbureau van het bedrijf. Modena. Inbouwkasten zijn een Europese trend en Italianen worden erkend als trendsetters op dit gebied. Alle Midea inbouwapparaten zijn onderverdeeld in collecties op basis van de meest populaire stijlen: hi tech, retro, klassiek. Een inbouwapparatuurset kan ook worden aangevuld met een vrijstaande magnetron in een stijl naar keuze – bijv. retro.
Midea inbouwapparatuur heeft vele prestigieuze internationale designprijzen gewonnen. In 2010 ontving de Volcano-collectie inbouwapparatuur de Red Dot Design Award van het European Design Centre of North Rhine-Westphalia, Duitsland. Het originele vlakke ontwerp van de vulkaanlook op de bedieningsknop in combinatie met de witte ring heeft niet alleen indruk gemaakt op de deskundigen, maar de hele reeks functies kan worden bediend met de vlakke handgreep – wat erg handig is.
De Galaxy-serie inbouwmagnetrons en mini-ovens heeft een prijs gewonnen bij de iF Product Design Award 2010. Op het glazen oppervlak geeft een LED-display door middel van dynamische pictogrammen aan wanneer u het apparaat aanraakt.
De TG025LX3 is een opvallend ontwerp dat zich onderscheidt van de massa. Er is geen gewoon draaiplateau – de hele omtrek van de kookkast wordt gebruikt om te koken
De AM720C3P-C magnetron heeft twee displays. Het ene toont het kookmenu en het andere de klok, de kalender en de thermometer.
Midea magnetrons uit het hart van Europa
Midea – Horizont Joint Venture werd in 2008 in Minsk opgericht en produceert sinds 2009-10 producten. De hoofdproductie is nu in handen van Midea, een deel van de productie wordt gemaakt voor TM Horizon, een deel van de productie is OEM voor Nederlands en internationale merken. De onderneming produceert magnetrons die in Nederland worden verkocht.
Er zijn zeer eenvoudige modellen ontworpen voor basis koken, ontdooien en verwarmen, en top multifunctionele magnetrons met een grill, convectie, steamer, droger en andere lekkernijen die van uw magnetron een compleet kooktoestel maken.
De TG025LX3 heeft een opvallend ontwerp met een zilveren behuizing en een zwarte scharnierende deur met een zilveren aluminium handgreep. Ruitvormige decoratie op de achterkant van de holte. Geen standaard draaiplateau, zodat u de hele omtrek van de kookkast kunt gebruiken om te koken.
De kit bestaat uit een bakje, een rooster en een stoomreservoir, een originele technologische ontwikkeling van Midea: microgolven kunnen alleen doordringen in het onderste plastic deel waar water wordt gegoten, zonder het bovenste deel waar het voedsel op het bakje moet worden geplaatst te beïnvloeden. De bovenkant is bedekt met een deksel van speciaal materiaal dat microgolven tegenhoudt.
Dus het is stoomkoken, niet een combinatie van stoom en magnetron. De steamer is uitgerust met een speciale schaal voor vis. Maximaal magnetronvermogen 1000 W en grillvermogen hetzelfde. Er zijn Nederlands stijl, stoommandje, kindermenu, ontbijt en 38 automatische kookprogramma’s. De binnenkant van de ovenruimte van 25 liter is behandeld met antibacteriële bescherming en heeft een nuttige geurverwijderende functie. Alle menu-opties verschijnen op het grote LCD-scherm, de bedieningselementen zijn aanraakgevoelig en de toetsen zijn kindveilig.
Een andere interessante magnetron is de AM720C3P-C met twee displays. Een van de displays toont het kookmenu en alle kookparameters. Een tweede display toont de klok, kalender en thermometer en wordt gevoed door de interne, autonome voeding, zodat de klok- en kalenderinstellingen kunnen worden opgeslagen in geval van een stroomstoring – zeer handig. Andere kenmerken zijn Smart Clean, Midea’s innovatieve easy-clean email, elektronische bediening en 43 automatische kookprogramma’s. Magnetronvermogen 700 watt, inhoud 20 liter.
Midea AHS15BC broodoven
Midea EHS10AH broodbakmachine
Midea broodbakmachines – niet alleen brood, maar ook yoghurt
Er zijn 2 modellen bakkerijovens AHS15BC met witte kunststof behuizing en EHS10AH in een zilver en zwarte combinatie van metaal en kunststof. Beide modellen zijn ontworpen voor het bakken van broden van 700 of 1000 g en hebben elk 13 automatische programma’s: basisbrood, speciaal brood Frans, volkoren, zoet, rogge, appel, tarwe-maïs, geroosterd, spinazie, koffie, banaan, kaneel, ananas, sultana, sesam, kokos, walnoot, sinaasappel, appel-haver , taart biscuit, honing, bessen-kokos, appel, rijstpudding , snel brood, jam, deeg, yoghurt en andere. Modellen met groot LCD-scherm, temperatuurhoudfunctie 1 uur , uitgestelde kooktijd 13 uur , spaarfunctie bij stroomuitval 10 minuten .
Krachtige stofzuiger Midea VC33J-08F
Met HEPA 12 fijnfilter
Midea stofzuigers – van zakken tot multicyclers
Het zegt het al – Midea’s stofzuigerserie is geschikt voor alle smaken, van de zeer eenvoudige en goedkope tot de superkrachtige, ultrastille – en… ook goedkope! Te midden van al deze verscheidenheid valt de stijlvolle, krachtige VC33J-08F op. Hij produceert slechts 65 dB, heeft een stofzak van 3 liter en een HEPA 12 fijnfilter.
Zuigvermogen 2000 watt, zuigkracht 430 watt. De sproeiers zijn opgeborgen in de behuizing, het vermogen is regelbaar, en het 7 meter lange snoer en de telescopische buis bieden een enorme reinigingsradius. De zwarte behuizing met felgroene inleg ziet er zeer stijlvol uit: u zult de schoonheid niet willen verbergen.
Wat betekent “Midea” en waarom hebben ze die gekozen als nieuwe naam voor goed leven?
Wat betekent “Midea” eigenlijk in het Nederlands? Is het een merknaam of heeft het een speciale betekenis? En hoe draagt Midea bij aan een goed leven? Ik ben benieuwd naar de achtergrond van deze nieuwe naam.