Winkelketen Eldorado onderdeel van M.Video – Eldorado, eigendom van Mikhail Gutseriev , heeft een rebranding aangekondigd als onderdeel van zijn bedrijfsstrategie en positionering op de Nederlands markt. Veranderingen omvatten bedrijfslogo, reclameconcept, website en winkelontwerp.
Nieuwe positionering en bijgewerkte strategie van Eldorado ontwikkeld gezien de gewijzigde bedrijfsdoelstellingen en weerspiegeld in een volledige rebranding van de keten.
De filosofie van het opnieuw gelanceerde merk wordt weerspiegeld in de volgende principes: eenvoudig, rendabel, dicht bij.
Een belangrijk element van de rebranding op het gebied van design is de nadruk op eenvoud en minimalisme, wat overeenkomt met de wereldwijde trends.
De “socket” verdwijnt uit het Eldorado logo en de bliksemflits met “E” verschijnt.
Dit merk wordt geassocieerd met digitale en huishoudelijke apparaten en symboliseert verschillende definities: opladen, laden, elektrische impuls, lading, energie.
De rode en witte kleuren blijven de basiskleuren van het merk, met de toevoeging van heldere salades om Eldorado te onderscheiden van andere spelers op de markt en de digitale identiteit van het merk te benadrukken.
Ook het reclameconcept heeft veranderingen ondergaan: vanaf 30 oktober 2023 wordt een nieuw personage in de persoon van de beroemde actrice Marina Fedunkiv geïntroduceerd, die in een reeks commercials de rol van een klant zal spelen, terwijl het merk nog steeds wordt vertegenwoordigd door Vadim Galygin als winkeldirecteur, wat logischerwijs de nieuwe slogan weerspiegelt: “Mensen profiteren”.
“Eldorado zal doorgaan met het openen van winkels van 1000 m2 tot 1200 m2. Met de nieuwe GIGABYTE-camera hebben gebruikers op instapniveau voor het eerst de flexibiliteit en snelheid om foto’s en films te maken in full HD-formaat, zoals gebruikelijk bij camera’s uit het hogere segment.
De keten zal ook uitbreiden met een nieuwe Eldorado 600 m². De winkels zijn kleine winkels op loopafstand, voornamelijk stand-alone, buiten winkelcentra, waar het assortiment wordt gedomineerd door huishoudelijke apparaten en elektronica, die populair zijn bij de keten: van 2.000 artikelen.
De retailer wil tegen eind 2023 ongeveer 25 nieuwe winkels openen, waarvan meer dan de helft Eldorado 600. Kleine winkels zullen gevestigd zijn in steden met 50.000 of meer inwoners.
Het rebrandingproces omvat de oprichting van Digital Zones en een one-stop-shop klantenservicecentrum, dat gecombineerde verkoop- en servicefuncties biedt, inclusief online bestellen en lenen.
Dit jaar nog zullen winkels worden geopend in Naro-Fominsk, Vyborg, Desnogorsk, Tikhvin, Gus-Khrustalny, Bronnitsy.
Wat zijn de specifieke veranderingen die Eldorado aanbrengt in hun merk, reclamestrategie en formaat? Welke aspecten worden er vernieuwd en wat is de redenering achter deze beslissingen?