Creatief: Onze luidsprekers zijn gericht op apparaten van verschillende bedrijven

Bij de Sound Blaster Axx draadloze luidspreker, Sound Blaster Z-Series geluidskaarten en de Sound Blaster Tactic 3D Rage gaming headset, hadden we de kans om met Creative te praten om erachter te komen wat zij dachten over trends in de markt en om hun mening te krijgen over de nieuwe producten van het bedrijf.

Mac Aw Marketing Directeur

V&A: Te oordelen naar de hier gepresenteerde luidsprekermodellen – de nieuwe Sound Blaster Axx – zou je de indruk kunnen krijgen dat de producten van Creative vooral gericht zijn op Apple. Dat klopt?

MA: De Sound Blaster Axx, die Bluetooth ondersteunt, richt zich op apparaten van verschillende bedrijven met Bluetooth. Onze nieuwe luidsprekers richten zich niet alleen op iPhones, maar ook op Android- en Windows-toestellen.

V&A: Creatieve ingenieurs werken samen met externe leveranciers Android, Windows enz. om onze producten te ontwikkelen. of alles wordt onafhankelijk gedaan?

MA: We werken momenteel met geen enkele ontwikkelaar samen, maar de Sound Blaster Axx-serie luidsprekers passen absoluut in alle bestaande toepassingen en worden met het oog daarop ontwikkeld.

V&A: Creatief heeft altijd een breed scala aan sprekers gehad. De topmodellen, de Creative ZiiSound T6 in het bijzonder, hebben een vrij goed geluid, zelfs naar Hi-Fi normen – natuurlijk, in zijn prijsklasse. Zijn er geen plannen om zich meer te richten op Hi-Fi producten??

Dat heb je goed. Ja, we denken aan Hi-Fi geluid, maar het is geen geheim dat het audiofiele segment zeer smal is. Natuurlijk zijn we meer geïnteresseerd in muziek die wordt afgespeeld op draagbare apparaten, maar we streven er ook naar producten te maken die van hoge kwaliteit zijn en geschikt voor een meer gesofisticeerd publiek.

V&A: De hier getoonde apparaten kunnen geluid verwerken. Vertel ons erover.

De chip die in de systemen wordt gebruikt is universeel, hij kan vele dingen doen. Dit omvat ruisonderdrukking, spraakverwerking en signaalniveaucorrectie… Maar het gaat hier niet alleen om de chip zelf, maar ook om de versnelling van de hardwareverwerking. Alles werkt samen als een systeem.

Op de laatste IFA beurs hebben we bijvoorbeeld luidsprekers gepresenteerd die een signaal van een mobiel apparaat via Bluetooth kunnen versturen, en het zal verwerken afhankelijk van de parameters van de kamer waarin het is geplaatst. Deze behandeling voorkomt het unidirectionele geluidseffect – het geluid wordt gecorrigeerd afhankelijk van de geometrie van de ruimte. Het wordt trouwens begin dit jaar in Europa aangekondigd.

Zoals u ziet, wordt onze chip niet alleen gebruikt voor eenvoudige ruisonderdrukking, maar ook voor geluidsbewerking afhankelijk van de akoestische kenmerken van de luisterruimte.

V&A: We hebben vandaag veel gesproken over geluidskwaliteit. Zou u zeggen dat de luidsprekers van Creative kunnen concurreren met de onderkant van het Hi-Fi segment??

MA: Ja, natuurlijk – geen twijfel mogelijk! Maar het is natuurlijk niet echt juist om ze te vergelijken, want onze apparaten gaan niet alleen over geluidsweergave, ze vervullen ook andere functies – ze werken met mobiele apparaten, verwerken spraak, passen zich aan bij games, films… Het is een breder scala aan functies dan alleen muziekweergave. Ze zijn niet echt voor audiofielen.

V&A: Wie ziet u concurreren met uw nieuwe Sound Blaster Ahx??

MA: Sound Blaster Ahx heeft geen concurrentie! We kunnen dat met zekerheid zeggen omdat.k. Het is geïmplementeerd op de chip waar we het vandaag over hadden – andere bedrijven hebben het alleen niet in hun apparaten.

V&A: Deze chip is uw eigen ontwerp?

Ja, het wordt door ons bedrijf gemaakt. Dit is exclusief voor Creative producten.

V&A: Wat voor audiosysteem heeft u thuis??

MA: Ik heb de nieuwe Creative ZiiSound T6 II serie. Ze hebben een vrij evenwichtig geluid, een soepele toonbalans en een ongekleurde klank. Als je naar muziek zou luisteren in de studio waar het is opgenomen, zou je hetzelfde horen.

Product Manager Nick Aguliar

V&A: De apparaten van Creative zijn traditioneel van computerkwaliteit. Maar het informatiemedium van de muziek vervangt het fysieke medium, meer en meer gekoppeld aan de computer… Betekent dit dat Creative ook audiofielen zal ondersteunen?

Natuurlijk. Zo zal het topmodel Sound Blaster ZxR uit de nieuwe reeks audiokaarten zeer goed zijn voor audiofielen. De chip waarop hij gebaseerd is, is ideaal voor ongecomprimeerde audio.

Daarover gesproken, er is ook een stemopnamefunctie, en er is zelfs een kleine microfoon op afstand…

V&A: Gezien zijn audiokwaliteit en opnamecapaciteit kan hij ook worden gebruikt in studio’s voor intelligente opnames?

NA: Ja, natuurlijk – dit model is ontwikkeld in samenwerking met audiofielen.

V&A: Maar uw publiek bestaat voornamelijk uit gamers? Het audiofiele gebruik van geluidskaarten is gewoon een leuke bonus?

Dat zou ik niet zeggen. Zoals u kunt zien zijn er drie modellen in de nieuwe reeks. Het topmodel, de Sound Blaster ZxR, is precies gericht op het hifi-segment, terwijl de andere twee modellen, Sound Blaster Zx en Sound Blaster Z, bedoeld zijn voor gamers.

V&A: Toch, welke richting is belangrijker voor Creative?

NA: Onze klanten zijn het publiek dat van digitaal entertainment houdt. We doen niet aan accenten.

V&A: Er zijn maar een paar bedrijven in de wereld die DAC’s maken. Welke chips van bedrijven gebruikt u in uw apparaten??

NA: Wij gebruiken Burr Brown Corporation digitaal-naar-analoog omzetters. We vinden ze leuk.

V&A: Kunt u ons vertellen welke invloed de groei van de audio streaming markt heeft gehad op het productassortiment van Creative – was er misschien enig marktonderzoek om de vraag te bestuderen??

NA: Natuurlijk evolueert audiostreaming snel. Wij verhogen het aantal apparaten in dit segment en zullen in de toekomst nog agressiever te werk gaan. Als we het zogezegd hebben over “de gemoedstoestand van mensen”, dan heeft voor de meerderheid van onze potentiële klanten gebruiksgemak voorrang op kwaliteit. Maar toch proberen wij deze trend te ondersteunen zonder afbreuk te doen aan de geluidskwaliteit. Overigens luister ik zelf vaak naar muziek via de computer.

V&A: Typische vraag: wat voor uitrusting gebruik je??

NA: Ik heb een geluidskaart uit de nieuwe reeks van Creative, maar niet de top-of-the-range Sound Blaster X. Ik gebruik ook een Creative headset voor gaming.

V&A: Een andere traditionele vraag – wie ziet u als uw concurrenten??

NA: De producten die Creative maakt zijn vaak iets nieuws en bestrijken een nieuw marktsegment. Onze boodschap – hoge prestaties, hoge kwaliteit, technologische innovatie en gemak. Een nieuw segment – geen concurrenten.