Het jaar 2023 begon met een prijsverhoging op alle. Huishoudelijke apparaten zijn geen uitzondering.
Waarom machines duurder worden en wat er in de tweede helft van het jaar zal gebeuren?
Ruslan Voloshkin, directeur bedrijfsontwikkeling voor Nederland en het GOS, Ascoli Kitchen Systems LLC, beantwoordt de volgende vragen.
Transportkosten gaan omhoog
Reeds in 2023 heeft de markt voor huishoudtoestellen een aanzienlijke groei en tekorten gekend als gevolg van zowel de toegenomen vraag als de pandemie van het Coronovirus. Aan het eind van het jaar werden we allemaal verrast door de verzendkosten die in december 2023 meer dan vervijfvoudigd waren ! . Dit komt door een tekort aan containers als gevolg van de grotere vraag en een aantal andere redenen. Zo compenseerde de Chinese overheid in 2023 gedeeltelijk de kosten van het goederenvervoer, dit jaar zijn er geen subsidies.
Stijgende prijzen voor grondstoffen
Maar er zijn meer verrassingen. Begin 2023 begonnen de grondstofprijzen te stijgen, wat weer leidde tot hogere prijzen voor onderdelen en bijgevolg voor afgewerkte producten. Bedrijven worden geconfronteerd met tekorten aan onderdelen als gevolg van bedrijfsonderbrekingen tijdens de pandemie.
Wie het eerst viel
Allereerst werden deze veranderingen gevoeld door de marktdeelnemers die betrokken zijn bij de invoer van kant-en-klare apparaten, niet alleen uit China maar ook uit Turkije de belangrijkste landen waar momenteel huishoudelijke apparaten worden ingevoerd . Nu wordt het ook gevoeld door lokale fabrikanten, omdat de onderdelen meestal hetzelfde zijn, en ze komen uit het Hemelse Rijk.
Wat komt er in de zomer?
Tegen het midden van het tweede kwartaal verwachten we allemaal een min of meer stabilisering van de prijzen, maar ze zullen zeker hoger zijn dan in 2023, en aanzienlijk hoger. Nu al moeten wij de prijzen met meer dan 30% verhogen en zelfs deze verhoging is niet voldoende om de hogere prijzen voor logistiek en onderdelen te compenseren.
Tegen de achtergrond van onstabiele prijzen hebben veel bedrijven nog geen definitieve beslissing genomen over het plaatsen van orders bij fabrieken, en met het begin van het seizoen zullen we onvermijdelijk te maken krijgen met een tekort.
Het is logisch dat men zich afvraagt of er bij deze prijsniveaus vraag zal zijn en of de klanten klaar zijn voor een dergelijke verandering? Op dit moment denk ik dat niemand ondubbelzinnig durft te antwoorden.
Hoe Ascoli hoopt de crisis te overleven?
In 2023 waren we niet bang voor pandemieën en lockdowns en slaagden we erin alle orders te behouden, wat ons een voordeel gaf aan het begin van het seizoen en wanneer we de resultaten voor 2023 samenvatten.
In 2023 zal het merk Ascoli nog meer nieuwe, exclusieve modellen aan de Nederlands consument presenteren, die een waardige concurrentie vormen voor bekende merken, met een combinatie van hoge kwaliteit, geavanceerde technologie en een redelijke prijs.
De basisstrategie van ons bedrijf is de klant een alternatief te bieden waaruit hij kan kiezen en in 2023 zal dit nog belangrijker worden.
Waarom is het zo dat huishoudelijke apparaten steeds duurder worden? Is het de evolutie van de technologie, de toenemende kosten voor grondstoffen, de invloed van de merken of is er nog een andere reden? Ik ben benieuwd naar de factoren die bijdragen aan de stijgende prijzen en hoe dit van invloed is op onze portemonnee.