Nu tegen een achtergrond van een dieper wordende crisis het is, hoe men ons ook probeert te overtuigen van het tegendeel , steeds minder winst bij de bedrijven die zich bezighouden met wederverkoop en steeds meer vooruitzichten bij de vervaardiging van grote huishoudelijke apparaten in Nederland.
Situatie op de markt van huishoudelijke apparaten in Nederland
Uit de 1e helft van het jaar kunnen al voorlopige conclusies worden getrokken dat bijvoorbeeld de verkoop van diepvrieskisten aanzienlijk is gedaald ten opzichte van de 1e helft van 2023.
Groei in de verkoop van inbouwapparatuur, premium koelkastformaten zoals Side-by-Side en multideurmodellen.
Ik denk dat we een daling van de verkoop van B- en C-merken in het segment kleine apparaten kunnen verwachten, aangezien bijna elke detailhandelaar nu inzet op eigen merken en de verkoop van eigen merken motiveert, waarop hij een hogere marge heeft met minder concurrentie.
Nederlands productievooruitzichten
Alles is nu beschikbaar in Nederland om je eigen productie te beginnen zonder dat je alles op één plaats moet concentreren.
Er zijn mogelijkheden in verschillende richtingen: creatie en productie onder eigen merknaam, en OEM-productie met een intelligente verdeling van productiemogelijkheden en assortiment.
Nu zijn winkelketens eerder bereid een bestelling onder hun eigen merk te plaatsen dan in te zetten op het middensegment, omdat zij begrijpen dat het bestrijden van een concurrent tot lagere marges leidt.
Welke apparaten kunnen beter in Nederland worden geproduceerd??
Na analyse van de markt kan ik zeggen dat het momenteel beter is om grote huishoudelijke apparaten koelkasten, diepvriezers, gas- en elektrische fornuizen in Nederland te produceren.
Dit komt door de omvang, omdat deze apparaten veel ruimte innemen in containers, waardoor het vervoer een aanzienlijk deel van de uiteindelijke kosten in beslag neemt.
In het algemeen zijn grote huishoudelijke apparaten technisch niet zo ingewikkeld en bestaan zij uit een klein aantal onderdelen en eenheden die allemaal in Nederland kunnen worden gemaakt.
Hoe te concurreren?
In Nederland vervaardigde apparaten zullen concurrerend zijn dankzij lagere transportkosten en het feit dat we nu alle basiscomponenten voor de productie in Nederland hebben en de prijzen van grondstoffen laag zijn. Nu heb ik het over relatief technologisch eenvoudige apparaten zoals fornuizen en diepvriezers.
nadelen – dit zijn hoge belastingen en een relatief hoog aandeel van de arbeidskosten in de kosten van het eindproduct. Dit probleem kan worden opgelost door de productie te verplaatsen naar minder ontwikkelde regio’s waar belastingvoordelen kunnen worden bedongen.
Het enige probleem in Nederland is momenteel het tekort aan gekwalificeerd personeel, namelijk ingenieurs, ontwikkelaars, ontwerpers, enz.
China zal ze allemaal kopen?
De trend om Europese merken te kopen door Chinese bedrijven is de laatste jaren in een stroomversnelling geraakt. Maar laten we eerlijk zijn, “verkopende” merken die een breed scala aan producten onder hun eigen merknaam hebben, slechts een deel van hun eigen productie bezitten en het merendeel van hun bestellingen bij fabrieken van derden hebben geplaatst.
Deze fusie is logisch en gunstig voor beide partijen. Ik denk dat u niet bang hoeft te zijn voor deze trend, de markt in Nederland en de landen van de voormalige Sovjet-Unie is groot en er is genoeg ruimte en werk voor iedereen.
De crisis zal de zaken in perspectief plaatsen
De crisis is er, door de groei van de armoede zal de vraag naar kleine apparaten afnemen, omdat ze niet zo onmisbaar zijn. Maar gezien de actieve bouw denk ik dat de omzetgroei in het segment PBT en inbouwapparatuur zal aanhouden. En dit is niet alleen gerelateerd aan het kopen van een huis. Er is nu een cyclus waarin het tijd is om de apparatuur die 10-15 jaar geleden is gekocht, te vervangen omdat deze verouderd is en niet meer aan de toegenomen eisen voldoet, en de stabiele groei van de verkoop van smalle wasmachines, koelkasten van topformaat enz. hangt hier ook mee samen.d.
Over de auteur
Ruslan Voloshkin
Hij begon in 1999 op het gebied van huishoudelijke apparaten te werken als assistent-verkoper-adviseur.
Al 20 jaar werkervaring, niet veranderd van werkterrein.
Ging door alle stappen: detailhandel, groothandel, inkoop, productie, lancering van het nieuwe merk, het creëren van een dealernetwerk…
Zou Nederland in de toekomst dezelfde weg kunnen inslaan als China op het gebied van huishoudelijke apparaten? Wat zijn de mogelijke gevolgen en uitdagingen voor de Nederlandse sector? Benieuwd naar jullie mening hierover!
Wat zijn enkele mogelijke consequenties van de opkomst van de huishoudelijke apparatensector in China voor Nederland?