OBI onderzocht de nieuwjaarsverwachtingen van kopers van reparatie-, bouw- en tuinproducten.
Het onderzoek, dat begin december 2023 plaatsvond in steden aanwezig
Meer dan 1.000 mensen namen deel aan het OBI Nederland evenement.
Een nieuwjaarsverhaal
Uit de enquête blijkt dat de meeste Russen het nieuwe jaar op de traditionele manier zullen vieren – met hun geliefden, cadeautjes kopen en thuis de kerstboom optuigen.
De meerderheid van de respondenten 85% vindt dat zij zich dit jaar goed hebben gedragen en een goed cadeau verdienen. Hoewel 86% van de respondenten tot de leeftijd van 10 jaar in de kerstman geloofde, zijn er mensen die nog steeds hopen op een wonder in hun volwassen jaren.
Elke 10e deelnemer aan dit onderzoek verwacht dat hun liefste wensen uitkomen tijdens een klokkengelui en dat ze de sleutels van hun nieuwe auto of flat onder de boom vinden. Ook technologie 17% , geld en reizen elk 7% behoren tot de meest begeerde geschenken, terwijl sommige respondenten 2% graag een reparatie zouden krijgen.
Groene bomen
Russen beschouwen nieuwjaar nog steeds als een gezinsvakantie.
De overgrote meerderheid 80% gaat 2023 thuis vieren. Inwoners van Surgut hebben de meest ambitieuze plannen voor oudejaarsavond – 36% van de respondenten is van plan de feestdagen in een andere Nederlands stad door te brengen.
Voor Russen is de kerstboom het belangrijkste attribuut van het nieuwe jaar: slechts 14% van de ondervraagden is niet van plan de boom te versieren.
Tegelijkertijd vervangen kunstkerstbomen geleidelijk de natuurlijke groene schoonheden: 58% van de respondenten steunt de ecotrend en weigert natuurlijke bomen te kopen. Inwoners van Ryazan 77% , Jekaterinenburg 74% en Nizjni Novgorod 71% zijn het meest bezorgd over natuurbehoud.
En in Saratov, Volgograd en Omsk is de nieuwjaarsvakantie niet denkbaar zonder de geur van natuurlijk dennenhout. In deze steden kiest ongeveer 65% van de ondervraagden voor levende kerstbomen.
Het is tijd voor cadeautjes
Volgens onderzoek van OBI kan men dit jaar niet om de pre-Nieuwjaarsdrukte in de winkelcentra heen: de meerderheid van de respondenten gaat offline kerstcadeaus kopen en slechts 20% heeft besloten om van online winkelen de belangrijkste bestemming te maken. In Jekaterinenburg wonen de meeste liefhebbers van online winkelen 28% , terwijl in de winkelcentra van Volgograd en Omsk de grootste rijen worden verwacht.
De meerderheid van de respondenten 87% zou bereid zijn tot 5.000 roebel uit te geven aan kerstversiering en andere kerstversiering voor het huis. De meest gulle fans van de feestelijke sfeer wonen in Omsk – elke vijfde inwoner van deze stad is bereid tot 10 duizend roebel uit te geven om thuis een feestelijk sprookje te creëren.
De populairste kleuren voor kerstversiering zijn klassiek: goud 28% , rood 27% , zilver 23% en blauw 22% . Met 42% van de respondenten die hun voorraad kerstspeelgoed elk jaar vernieuwen. Volgograd is de stad met het grootste aantal vernieuwers van kerstboomgarderobes 65% , terwijl ze dat in Sint-Petersburg slechts eens in de 2-5 jaar doen.
Wat voor soort kerstcadeaus zou je aanbevelen om het nieuwe jaar gelukkig te beginnen? Ik ben op zoek naar originele ideeën die zorgen voor een warme en vreugdevolle sfeer tijdens de feestdagen. Heb je suggesties?
Voor een gelukkig nieuw begin zou ik persoonlijke en inspirerende kerstcadeaus aanbevelen. Denk bijvoorbeeld aan een gepersonaliseerd dagboek, een kalender met mooie quotes of een self-care pakket met kaarsen, badproducten en een mooi boek. Ook een ervaring, zoals een kookworkshop of een wellnessdag, kan zorgen voor een warme en vreugdevolle sfeer. Andere ideeën zijn een fotolijst met mooie herinneringen, een plantenabonnement voor wat groen in huis of een set van interessante boeken. Het belangrijkste is om iets te geven waar de ontvanger echt blij van wordt en wat hen motiveert voor een positief begin van het nieuwe jaar.